Das Netz der deutschen Auslandsschulen spannt sich über die ganze Welt. Ursprünglich sollten sie die schulische Versorgung deutscher Kinder, die vorübergehend im Ausland leben, gewährleisten. In den letzten Jahren wurde die Brückenfunktion dieser Schulen durch die Öffnung für Schülerinnen und Schüler nicht-deutscher Muttersprache verstärkt.
Mit der Kampagne wollen das Auswärtige Amt und seine Partnerorganisationen, das Goethe-Institut, der Deutsche Akademische Austauschdienst, die Zentralstelle für das Auslandsschulwesen, der Pädagogische Austauschdienst, das Institut für Auslandsbeziehungen und die Deutsche Welle jungen Menschen weltweit Lust machen, Deutsch zu lernen. Am 25. Februar startete Bundesaußenminister Guido Westerwelle die Kampagne mit einem Festakt im Berliner Radialsystem.
Die einzelnen Initiativen im Rahmen der Kampagne "Deutsch - Sprache der Ideen" werden sich über das ganze Jahr 2010 erstrecken. Sie umfassen weltweit Sprachkurse und Bildungsmessen, Universitätspartnerschaften, Stipendien und die Partnerschulinitiative des Auswärtigen Amts mit einem Netz von weltweit fast 1.500 Schulen.
Bundesaußenminister Steinmeier hat die Initiative "Schulen: Partner der Zukunft" ins Leben gerufen. Ihr Ziel ist es, ein weltumspannendes Netz von mindestens 1.000 Partnerschulen aufzubauen und damit bei jungen Menschen Interesse und Begeisterung für das moderne Deutschland und seine Gesellschaft zu wecken. Für die Initiative stehen 2008 zusätzliche Finanzmittel in Höhe von 45 Millionen Euro zur Verfügung. Sie wird vom Auswärtigen Amt koordiniert und gemeinsam mit der Zentralstelle für das Auslandsschulwesen, dem Goethe-Institut, dem Pädagogischen Austauschdienst der Kultusministerkonferenz und dem Deutschen Akademischen Austauschdienst umgesetzt.